品牌到底是什么?
你的用户需求和诉求到底是什么?
你的产品的核心利益点是什么?
你能带给用户的核心价值是什么?
你的品牌和市场定位究竟是什么?
如何去塑造一个优秀的品牌?
如何去传播你的品牌?
到底要向消费者传播什么内容?
如何制定你的品牌战略?
你的企业，和强大的品牌之间，只缺一门
《品牌战略管理课》
从品牌概念、用户洞察、产品利益、核心价值
、市场定位、品牌战略、品牌塑造、品牌传播
、到内容策略，深度思考如何打造一个强大的品牌!
视频课程特色
Course Features
用心做课
团队耗时3个多月时间精心打造，10年互联网
品牌管理与营销策略从业经验深度总结。
专业知识
课程知识体系以全球MBA商学院的《战略品
牌管理》《营销管理》课程内容为核心，拓展
其他品牌知识内容
提炼精华
从庞大的品牌、营销管理知识体系中，抽丝
剥茧，精选出工作中最实用的知识点，删减大
量空洞不实用理论。
案例教学
大量MBA商学院课程中的经典品牌营销案例分析
实用性强
手把手教你如何做一个优秀的品牌策略，
理论与实战结合，讲解简单、易懂、实用性强
适合对象
自有产品、品牌的大中型企业老板、高管·
中大型品牌连锁店的企业高管所有从事品牌管
理、市场营销、品牌公关、PR等工作的人
想要系统学习品牌营销知识体系的人想要进
入互联网大厂、知名品牌公司、外企的人
课程大纲
Course Outline
视频课程，一共33课时
第一部分品牌战略管理-理论知识篇
前言
1.课程知识体系
2.品牌为什么那么重要
第1章你真的知道品牌是什么吗
1.理解品牌是什么
2.品牌认知地图
3.品牌内在与外在
4.品牌记忆结构
5.品牌利益点感受
6.强势品牌的好处
7.强势产品不等于强势品牌
第2章用户洞察
1.我们需要了解用户什么
2.用户洞察--深度挖掘用户的内心
3.练习:“航空出行”的消费者洞察
4.消费者的品牌接受心理过程
5.消费者购买决策过程
第3章品牌建立
1.消费者关心的品牌问题
2.品牌SWOT分析法
3.品牌定位
案例:奶球、万宝路香烟
万宝路香烟品牌三角关系模型
细分市场
STP市场定位法
品牌4定位法
行业定位法
4.品牌塑造的四个基本要素
5.产品利益
6.核心价值
7.品牌精粹
8.品牌口号slogan
9.品牌个性
10.品牌呈现、品牌元素
第4章品牌沟通传播
1.给品牌创造角色
2.差异化体验&案例:999感冒灵
3.品牌营销的6个小建议
4.推动与拉动策略
5.广告
6.整合营销:4P与4C营销
第5章品牌管理是什么
1.品牌管理和流程是什么
2.品牌资产什么是，如何衡量
3.建立企业品牌资产
¥品牌知名度、认知度、忠诚度、品牌联想、品牌推荐度
4.基于顾客的品牌资产金字塔
5.品牌CIS系统
第6章品牌沟通KPI与品牌审计
1.品牌沟通的KPI
2.品牌健康度、品牌审计大纲
